기업: KT, 대행사: 제일기획
✊ KT가 꺼낸 승부수, ‘K intelligence’
2025년, KT가 꺼낸 새 키워드는 ‘AI 마스터 브랜드’.
이름도 꽤 공격적이다.
‘K intelligence’ — K가 붙은 인공지능이라니.
그 의미?
KT는 단순히 기술을 넘어,
한국적인 가치, 한국적인 데이터, 한국적인 사고방식을 담은
AI를 만들겠다는 거창한 선언을 했다.
그렇다. 선언이다.
이건 말보다 ‘느낌’으로 던진 메시지다.
💡 팔만대장경 = 빅데이터?
KT는 말한다.
“우린 고려시대부터 데이터 쌓아왔어.”
그 증거가 바로 팔만대장경이다.
AI DNA를 팔만대장경에서 찾는 이 상상력, 솔직히 좀 신박하다.
누군가는 “억지 연결”이라 말하겠지만,
누군가는 “이 정도 각도면 인정이지”라고 할지도?
어쨌든, KT는 이 한국적인 감성을
화려한 그래픽과 강렬한 음악,
무용수들의 퍼포먼스로 ‘몰아친다’.
🎥 영상은 화려하다. 메시지는…?
MADzine 팀이 광고를 본 소감은 이렇다.
디자인과 편집: 와, 제일기획 클라스. 시선 강탈.
연출: 감독 이현지 특유의 아트 연출 감성, 살아 있다.
카피: “K, 아무나 못 붙이지.” 꽤 꽂힌다.
근데… 메시지는?
뭐가 어떻게 K인텔리전스인지, 조금만 더 친절했어도 좋았을 것.
영상의 몰입감은 대단하지만,
‘그래서 KT가 말하는 AI는 뭐지?’라는 질문이 남는다.
팔만대장경만으로 설득당하긴 좀 부족했다는 거지.
🏟️ 광고만 있는 게 아냐. 진짜 AI도 있다
하지만 KT는 말뿐인 브랜딩을 하지는 않았다.
실행력이 따라온다.
KT는 수원 위즈파크를 통째로 AI 스타디움으로 바꿨다.
관중 밀집도 분석하는 CCTV AI
자리까지 배달되는 스마트 주문
외국인 팬을 위한 실시간 번역 서비스
이건 진짜다.
“AI=브랜드”가 아니라 “AI=체험”으로 연결되니까,
광고의 허세가 체험으로 보완되는 느낌.
🧭 우리는 이렇게 본다
이 캠페인은 브랜딩 선언 그 자체다.
그 안에는 자부심, 불안감, 욕심, 가능성, 그리고 약간의 오글거림까지 다 들어 있다.
✅ 잘한 점
한국적인 감성 X AI라는 조합, 괜찮았다
브랜드명과 슬로건, 귀에 박힌다
실제 서비스와 연결돼 설득력이 생긴다
❌ 아쉬운 점
🔚 마지막으로
KT는 이번 캠페인으로 그 무거운 ‘K’를 달았다.
‘국뽕’과 ‘콘셉트 오버’ 사이, 브랜드는 진짜 신중해야 한다.
이제 그 무게를 감당할 수 있는지, 그 K의 진짜 의미를 만들어낼 수 있을지,
이제부터가 진짜 시작이지 않을까?
기업: KT, 대행사: 제일기획
✊ KT가 꺼낸 승부수, ‘K intelligence’
2025년, KT가 꺼낸 새 키워드는 ‘AI 마스터 브랜드’.
이름도 꽤 공격적이다.
‘K intelligence’ — K가 붙은 인공지능이라니.
그 의미?
KT는 단순히 기술을 넘어,
한국적인 가치, 한국적인 데이터, 한국적인 사고방식을 담은
AI를 만들겠다는 거창한 선언을 했다.
그렇다. 선언이다.
이건 말보다 ‘느낌’으로 던진 메시지다.
💡 팔만대장경 = 빅데이터?
KT는 말한다.
“우린 고려시대부터 데이터 쌓아왔어.”
그 증거가 바로 팔만대장경이다.
AI DNA를 팔만대장경에서 찾는 이 상상력, 솔직히 좀 신박하다.
누군가는 “억지 연결”이라 말하겠지만,
누군가는 “이 정도 각도면 인정이지”라고 할지도?
어쨌든, KT는 이 한국적인 감성을
화려한 그래픽과 강렬한 음악,
무용수들의 퍼포먼스로 ‘몰아친다’.
🎥 영상은 화려하다. 메시지는…?
MADzine 팀이 광고를 본 소감은 이렇다.
디자인과 편집: 와, 제일기획 클라스. 시선 강탈.
연출: 감독 이현지 특유의 아트 연출 감성, 살아 있다.
카피: “K, 아무나 못 붙이지.” 꽤 꽂힌다.
근데… 메시지는?
뭐가 어떻게 K인텔리전스인지, 조금만 더 친절했어도 좋았을 것.
영상의 몰입감은 대단하지만,
‘그래서 KT가 말하는 AI는 뭐지?’라는 질문이 남는다.
팔만대장경만으로 설득당하긴 좀 부족했다는 거지.
🏟️ 광고만 있는 게 아냐. 진짜 AI도 있다
하지만 KT는 말뿐인 브랜딩을 하지는 않았다.
실행력이 따라온다.
KT는 수원 위즈파크를 통째로 AI 스타디움으로 바꿨다.
관중 밀집도 분석하는 CCTV AI
자리까지 배달되는 스마트 주문
외국인 팬을 위한 실시간 번역 서비스
이건 진짜다.
“AI=브랜드”가 아니라 “AI=체험”으로 연결되니까,
광고의 허세가 체험으로 보완되는 느낌.
🧭 우리는 이렇게 본다
이 캠페인은 브랜딩 선언 그 자체다.
그 안에는 자부심, 불안감, 욕심, 가능성, 그리고 약간의 오글거림까지 다 들어 있다.
✅ 잘한 점
한국적인 감성 X AI라는 조합, 괜찮았다
브랜드명과 슬로건, 귀에 박힌다
실제 서비스와 연결돼 설득력이 생긴다
❌ 아쉬운 점
메시지가 구체적이지 않다
'그래서 뭐가 다른 건데?'라는 질문이 남는다
'K'의 진정성이 100% 전달되진 않는다
🔚 마지막으로
KT는 이번 캠페인으로 그 무거운 ‘K’를 달았다.
‘국뽕’과 ‘콘셉트 오버’ 사이, 브랜드는 진짜 신중해야 한다.
이제 그 무게를 감당할 수 있는지, 그 K의 진짜 의미를 만들어낼 수 있을지,
이제부터가 진짜 시작이지 않을까?