리포트🎬 영화야 광고야?

‘밤낚시’, 스파이크스 아시아 2025 필름 그랑프리 수상

2025년 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 선택한 최고의 크리에이티브는
현대차의 단편 영화 형식 캠페인, 이노션의 ‘밤낚시’였다.

단순한 브랜드 광고를 넘어
영화제에서, 극장에서, OTT에서 소비된 콘텐츠.
그리고 지금, 아시아·태평양 최고의 광고제에서
필름 부문 그랑프리를 수상했다.

🎣 ‘밤낚시’가 뭐길래?

손석구 주연의 ‘밤낚시’는 전기차 충전소에서 벌어지는 미스터리한 사건을 다룬 휴머니즘 스릴러.

그런데 포인트는 따로 있다.

• 전통적 카메라 없음

• 7대의 자동차 내장 카메라로만 촬영

• 자동차 시점으로만 스토리를 이끈다

🎥 “브랜드를 설명하지 않아도, 브랜드가 이야기의 시점이 되었다.”

이건 광고가 아니라
광고가 변장한 영화, 혹은 영화가 숨은 광고에 가까웠다.

🏆 수상한 이유는 분명했다

• 촬영 방식의 혁신성

• 브랜드-스토리의 유기적 결합

• 영화제와 OTT에서의 흥행력

선댄스 셰프댄스 최초 공개
→ CGV 정식 개봉
→ 판타지아 영화제 편집상
→ 티빙 2주 연속 시청률 1위

그리고 이제, 스파이크스 아시아 필름 그랑프리 + 엔터테인먼트 실버까지.

한국팀 수상작 모아보기

브랜드출품사캠페인수상

제목: 애니 스테이(ANI STAY)
출품사: 제일기획
브랜드: WWF KOREA
수상: 헬스케어(Healthcare) 브론즈, PR 브론즈

제목: 마음보관 캠페인(KEEPING FOR SHARING)
출품사: HSAD
브랜드: BGF 리테일
수상: 브랜드 익스피리언스&액티베이션(Brand Experience & Activation) 브론즈

제목: 로코노미 버거(LOCAL-NOMY BURGER)
출품사: 레오 서울
브랜드: 맥도날드
수상: 크리에이티브 전략(Creative Strategy) 골드

제목: 드레스 투 리멤버(DRESS TO REMEMBER)
출품사: 디마이너스원
브랜드: 빙그레
수상: PR 실버

 제목: XXX Project
출품사: 스튜디오좋
브랜드: 새로
수상: 크리에이티브 전략 브론즈

🧭 MADzine's Take:

광고는 더 이상 광고 같을 필요가 없다.
브랜드는 콘텐츠가 되고,
콘텐츠는 극장에서, OTT에서, 페스티벌에서
문화처럼 소비되는 시대.